Niektóre firmy pozycjonujące strony internetowe mogą obiecywać szczególne pozycje w wyszukiwarce lub szybkie rezultaty, ale należy uważać na takie obietnice, ponieważ nie są one zawsze możliwe do zrealizowania. Pozycja strony internetowej w wyszukiwarce jest w dużej mierze uzależniona od wielu czynników, takich jak jej treść, użyteczność, szybkość ładowania, linki zwrotne i inne elementy. Nie ma gwarancji co do dokładnej pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, ponieważ algorytm wyszukiwarki jest ciągle ulepszany i zmienia się.
Zamiast obiecywać konkretne pozycje w wyszukiwarce, firmy pozycjonujące strony internetowe powinny skupić się na stosowaniu zasad etycznych i skutecznych technik pozycjonowania, takich jak optymalizacja treści i struktury strony internetowej, budowanie naturalnych linków zwrotnych i ulepszanie użyteczności strony dla użytkowników. W ten sposób można osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarce w dłuższej perspektywie, choć nie ma gwarancji co do konkretnych pozycji.